Jake Burton Carpenter nás prekvapuje od roku 1977, kedy začal vo svojej garáži vyrábať snowboardy, ktoré sú dnes známe po celom svete. Spočiatku samozrejme nikto neveril, že tento excentrický snowboardista v budúcnosti dosiahne obrovský úspech a stane sa nesporným lídrom na snowboardovom trhu. Burton je dnes jedna z najlepších snowboardových značiek. Všetky výrobky sú starostlivo skúšané odborníkmi, najlepšími zo snowboardistov, a tiež samotným zakladateľom. Jake Burton vraj trávi na zjazdovkách viac ako sto dní v roku, takže možno povedať, že sa pre spoločnosť najdôležitejšie záležitosti vybavujú na lanovke. Značka Burton má obrovské zásluhy na rozvoji snowboardingu. Propaguje módu na snowboarding, organizuje podujatia a preteky, podporuje tiež najlepších jazdcov, ku ktorým patria Shaun White, Jeremy Jones, Terje Håkonsen, Kazuhiro Kokubu, Ellery Hollingsworth, Kelly Clark alebo Kevin Pearce.