Spoločnosť HUF od svojho založenia v roku 2002 r., profesionálnym skejtborderom Keithom Hufnagelom, sa transformovala z malého, jednotlivého butiku s maloobchodným predajom výrobkov rôznych značiek do serióznej firmy zaoberajúca sa predajom topánok, čiapok, tričiek, zimného vybavenia a príslušenstva pre fanúšikov skateboardingu.  Spoločnosť HUF, ktorá má svoje sídlo v Bay Area, si dala za cieľ zachytiť unikátny, skateboardingový štýl a dôraz na rozmanitosť tvorivých osobností - rozmanitosť, ktorá je výrazom kultúry skateboardingu, bez akýchkoľvek rasových a sociálnych rozdielov. Výrobky HUF udržiavajú kompromis medzi štýlom vintage, klasickým remeslom a modernými prvkami, čo len potvrdzuje fakt, prečo skejtborderi a jednotlivci inšpirovaní alternatívnou kultúrou neustále vracajú do obchodov HUF po viac. HUF má svoje vlastné zvláštne, zaslúžené miesto v najlepších skateshopoch po celom svete.